在苏州举行的2025中国体育文化博览会与中国体育旅游博览会正式拉开帷幕，现场信息显示，2024年我国体育旅游市场规模达到1.79万亿元，较前一年实现显著增长，约27.6%，这组数据折射出体育休闲消费正进入快速扩张阶段，赛事周边产业、体验型活动以及区域文旅融合正在形成更强的合力。

在新的政策环境下，政府层面正围绕释放体育消费潜力推出多项举措，着力拓展体育消费场景、举办丰富多样的消费活动、落实惠民措施、扩大消费群体。这些举措与市场主体的创新相互叠加，为体育赛事、健身休闲、城市体育场景化服务提供了更多落地机会。行业界的观察者认为，赛事经济是体育产业的存量资源，通过票务与周边产品的联动，可以把赛事热度转化为持续的文旅消费动力，进而带动相关产业链的增量。

与此同时，越来越多的户外运动已成为公众亲近自然、追求健康生活的重要路径。滑雪、冲浪、低空运动等新兴项目正吸引着青年群体的关注与投入，赋予体育旅游新的情感价值与消费动能。以城市群和沿海地区为重点的体验型产品，将赛事与自然景观、文化活动相结合，推动城市升级和区域品牌建设，成为当下体育旅游的重要抓手。

从宏观数据看，2024年我国旅游业总收入达到5.75万亿元，体育产业规模稳居在3.89万亿元水平，体育旅游以1.79万亿元的市场体量成为新的增长极，为产业升级和区域发展提供了强劲的动能。不同地区的产业亮点各具特色：海南万宁的冲浪正成为年轻族群的新潮流，贵州的漂流口碑持续走高，江苏省区域内的城市足球联赛则在推动全民参与文旅消费方面发挥着重要作用。

在开幕式致辞中，国家体育总局的主管部门负责人强调，要推动体育、文化、商贸与旅游的深度融合，创新产品供给，扩大体文商旅消费的覆盖面，并顺应科技变革的浪潮，推动体育文化建设走向数字化和信息化。把丰富的文化资源转化为文化与产业协同发展的新动能，是当前推动高质量发展的核心路径之一。通过数字化赋能，相关资源的创意转化、传播与体验将更加高效，体育与文旅的跨界融合将持续释放新的增长潜能。